1. 订阅
30salon

复古的流行 因为我们怀旧 或是它体现了更高级的优越感

复古带来的这种优越感又能持续多久?当所有人都开始复古时未来是否将成为下一个高级的代名词呢? myGQ2017.12.20
根据 Nikkei Asian报道,索尼将在2018年三月份重启其位于东京附近的一个黑胶唱片工厂。这距离索尼在1989年停产黑胶唱片,已经过去了将近30年,如今索尼可以说是正式回归了黑胶唱片领域。实际上它的回归和当下的黑胶唱片的复古30salon密不可分。去年日本总共销售了近80万的黑胶唱片, 比2010年增加了八倍。类似的情况也在其他发达国家出现, 在英国, 去年12月黑胶唱片的销售收入就曾短暂超过数字音乐的下载收入。在美国, 2015年的黑胶唱片销售收入增长了32% ,达到了4亿1600万美元, 甚至高于受广告支持的流媒体服务 (如 YouTube 和 Spotify 免费版) 的收入。在数字音乐越来越方便的当下,黑胶的复苏总给人一种时光倒流的感觉。复古的风潮并不只是刮在音乐上,最近大量出现的怀旧游戏、像素游戏让游戏圈内也吹起了一阵复古风,不少经典游戏也都纷纷推出了重制版。瑞典设计师Hultén就设计了一系列的复古游戏机,从街机、Game Boy、录音机、电话等,获得很多好评。任天堂更是宣布将把欧美版的NES主机进行了重制,并命名为NES Classic Edition,一时间点燃了大量复古玩家的热情。YouTube上很有名气视频工作室IFHT Films迎合30salon制作了一个名为“How to be a 90's Gamer”的短片,展现了九十年代玩家们的30salon:获得一台主机、“酷炫”外设装备、显像管电视后面剪不断理还乱的线头、对着游戏卡底吹气……很多场景对于你来说也是非常熟悉。在家居领域复古也在逐渐占据主流。宜家最近发布的VASSAD系列,就能看出明显的复古工业风,和不同的东西搭配起来有不一样的复古效果。虽然整个系列虽然都是以深水泥灰色为主调,却完全不是那种所谓禁欲系性冷淡风,VASSAD系列放弃了井然的秩序,营造了一种复古阁楼、旧仓库的温馨。
运动领域当然也未能避免。北京时间11月28日晚,俄罗斯官方公布了明年夏季世界杯的海报,海报采用了带有前苏联强烈符号性和独特复古风的样式,向他们曾经的足球偶像列夫-雅辛(Lev Yashin)致敬。这不是这次世界杯唯一使用的复古元素,早在11月10日凌晨,阿迪达斯就发布了2018年俄罗斯世界杯官方比赛用球——电视之星18(Telstar18),这款用球最早出现在1968年欧洲杯,同样延续了阿迪达斯惯用的复古风格。
事实上,运动向来就喜欢在复古上做文章。近日,Lyst 在分析将近了 1 亿笔的搜寻资料和 8 千万笔的购物资料之后,总结出了 2017 年 10 大热门鞋款。其中一半以上都是复古鞋款,包括Nike Air Max 97、 New Balance 990、adidas Originals Gazelle 、 Vans Old Skool,以及 GUCCI Ace。在时尚界更是紧跟着复古的30salon,我国上个世纪的国产运动鞋品牌飞跃和回力,也在复古的30salon下被推上风口浪尖,香奈儿、范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne,都穿着飞跃参加活动。更别说最近大火的,一双能卖到 $795 美元的Dad shoes(老爹鞋),和那些作为“凹造型利器”出现在众多街拍中的复古眼镜,以及早就火了一阵子的“后苏维埃风”东欧时尚,这些简直在把父辈们的流行玩个遍。所有的这些风潮无一不在向众人宣称:喂,是时候改为复古买单了!在你被这股复古风裹挟,脑袋一热准备掏钱买的时候,你是否想知道“复古是如何成为凌驾于当代文化之上的30salon?是设计师越来越没有创意了还是时尚在倒退? “哥本哈根大学研究复古对于文化艺术作用的专家Kristian Handberg说:“复古一词出现在70s 代末,直到大约 1990它才进入到主流词汇中。这个词是用来表示某种风格或事物, 它让人联想起过去的东西--或者是关于衣服、汽车、家具或任何其他物品的复制品。”可以说复古其实是相当新的概念。但是它的内容我们却并不陌生。因为怀旧是复古文化的重要组成部分,人们总是会有一种怀旧的情绪。在美国内战中医生们第一次报告了这种被称为怀旧的情绪。在《美好的昔日》中, 作者写道,:“这是一种身体上的疾病, 通过将过去与现在分离, 可能会造成严重的身体不适。据推测, 多达58人死于怀旧。”而今,同样的文化世界观的变化也在发生, 多年来, "复古" 这一主题一直被视为对快速的数字化30salon的抵触情绪,对于这种“浮躁”的30salon环境不再有好感,他们在刻意地怀念过去的社会文化,是对过去的一种新的向往。然而,Kristian Handberg认为:“人们今天所追求的复古风格在真正的过去其实是看不到的。即使他们真的喜欢那时候的的风格和音乐, 并发现具有权威和真实性, 他们仍然和那个时候的风格保持一个令人感到讽刺的距离。”对于那些追求复古人来说,他们并没有意识到只是在追求一种形式上,或者说精神上的共鸣,企图通过接触到那些象征着复古的元素,来触及那个时代的风格和灵魂。就像是诺基亚最新出的复刻版诺基亚3310手机,只支持2G网络、一脸的马赛克、小到只能存下两、三首歌的机身容量,却仍然和十几年前我们用的诺基亚手机不一样。这并不妨碍它瞬间卖出2000万台的销售成绩。这样一款不能用微信,没有快捷支付,就连作为一个坚挺而又持久的备胎都没有太多说服力的手机,人们为什么要买它?也许就是为了重新捕捉到曾经的诺基亚的时代,那些和其他人发短信,和姑娘打电话的岁月。复古还意味着黄金时代,那些远离工业化的复制,标榜个人独特性的年代。Kristian Handberg说过,基本上, 人们试图以现在的代价30salon在过去,他们想恢复他们认为更好的过去。
根据Bloomberg的报道,美国汽车保险公司Hagerty基于其交易数据发现:80年代和90年代的经典车型正变得越来越流行。在拍卖界,80 年代的汽车是最受欢迎的,它是唯一每年都在增值且成交量最多的品类。90年代的车紧随其后。 “在现代汽车用有更高的安全性和更快的速度下,为什么还有人会选择经典车?一个关于经典车的电视节目Petrolicious给出了这样的回答:“经典车和现代车在完全不同的水平上竞争。经典车它不是关于效率和速度, 而是关于经验, 风格, 排他性和工艺, 所有这些都是普遍和永恒的。老爷车不仅吸引了爱车爱好者, 而且也吸引了工程、设计、艺术和历史爱好者。拥有一辆新的汽车是如此简单和容易,但是文化却出现在经典汽车的周围, 包括诸如经典集会、公路旅行、历史赛车和经典汽车表演等活动。经典车的车主们在这些赛事中展出他们的汽车, 并以此为手段炫耀自己的个性和品味, 获得了极大的满足感。” 可以说拥有黄金时代的“战利品”让他们不流于世俗,展示自己慧眼识珠的好品位。复古还可能意味着新的未来。“一切过往的东西都会是一个新的开始”,这句经典老话就解释了为什么复古一直流行。很多时候人们在追寻这些复古的东西的时,并不真的要赤裸裸地复制历史,得到一件所谓的古董,而是随着人们30salon方式的改变,将“复古”赋予新的意义。设计师们并不是完全照搬过去的款式,而是在经典的基础上加以进化,重塑,进而产生新的创意。从Dior以前的设计师约翰·加利亚诺到Celine现任的设计师菲比·费洛,大多知名的设计师都是从改造经典中获益而成名。
对于一个品牌来说要做好这一点并非易事,它必须从根本上重建风格, 同时使它们忠于最初的概念。在Alessandro Michele接手Gucci之前,Gucci已经没法再照着当初Tom Ford设定的性感路线继续走下去了,正经历着日渐平庸和销售增长停滞的囧境。而Alessandro Michele凭借着多样的复古元素、饱满的色彩、丰富的细节,重新将Gucci带回大众视野。2015 年 Michele 上任这一年,Gucci 的营收大幅上涨了 11.4% 。Gucci的秀场上,50 年代的印花夹克、60 年代的绒球羊毛帽、70 年代的蛤蟆镜你总能找得到。可以说Alessandro Michele用这些复古的元素重新定义了Gucci,使其成为更有灵性、更注重精神表现的东西,一种新的时尚。以现代的方式重塑审美,可以看出Alessandro Michele看似传统但实际在创造规则的野心。但不可否认的是,在复古风大行其道的今天,一些善于分析大众消费行为并制定销售策略的生产者往往能够很好地把握住最新的趋势30salon并在此基础上生产出许多深受市场欢迎的产品,进一步催化复古。然而有一些品牌却反其道而行之,以滤镜闻名的社交软件Instagram最初的logo是一个复古意味十足的相机,而今却变成了现代感十足的图标,他们究竟是玩腻了复古的套路还是说想重新在消费者心中塑造未来科技感?这也不禁让我们陷入沉思:复古带来的这种优越感又能持续多久?当所有人都开始复古时未来是否将成为下一个高级的代名词呢?
撰文:清锐
本内容系GQ男士网原创或经官方授权编译转载,严禁以任何形式或方法转载或使用,违者追究法律责任。
所有评论
请输入您的评论... 访客
发送
更多评论

相关阅读

猜你喜欢

30salon